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            蔣錫培應邀出席2018國際品牌與廣告大會 分享品牌遠東經驗

            發布時間:2018-06-04

            作者:周偉

              6月2日,2018國際廣告與品牌大會在無錫江南大學商學院遠東報告廳舉行。無錫市副市長高亞光、江南大學副校長吳正國、江南大學商學院院長滕樂法以及International Journal of Advertising主編Charles R.Taylor博士、美國北卡羅納大學教授Jan-Benedict E.M.Steenkamp博士等政府領導、國內外專家學者、企業家以及學子等約300人出席會議。

              本次國際會議由《廣告學國際期刊(International Journal of Advertising,IJA》主辦,主要從學術層面探討企業家、學術界在廣告營銷和品牌管理方面的熱點問題。遠東控股集團有限公司創始人、董事局主席、黨委書記蔣錫培受邀出席大會作《品牌遠東》主題演講,并參加了圓桌論壇。

              在大會開幕式上,高亞光介紹了近年來無錫經濟發展取得的成就,無錫是中國民族工商業的搖籃,現代工業的重鎮,創新創業的名城。近年來,無錫深入實施創新驅動戰略和產業強市主導戰略,經濟社會發展取得了可喜的成績,2017年無錫GDP超過1萬億元,成為全國14個GDP超萬億的城市之一,也是其中面積最小、人口最少的城市。如果按照以國家經濟體量來排名,無錫排名全球第54位,經濟總量超過科威特,人均GDP位列全國第三,城市綜合實力和競爭力位居全國同類城市前列。

              

              高亞光副市長致開幕詞

              高亞光副市長指出,加快品牌發展,是推動無錫經濟發展的必由之路,是順應人民美好生活新期待的客觀要求,是增進全球消費者福利的多贏選擇。近年來,無錫大力推進品牌建設和發展,通過綜合運用區域商標品牌發展,加強商標品牌的創造、管理、運用和保護,實現無錫品牌高端化、產業化、集約化、集聚化和國際化發展,先后榮膺2017中國商標金獎、品牌江蘇建設金風獎等。無錫以廣告產業集聚為特色,全力推進無錫廣告產業園建設與發展。目前該產業園集聚了各類廣告企業及關聯企業526家,2017年園區廣告經營收入突破142億元,并成功入圍省首批互聯網產業園和省電子商務示范基地。

              

              蔣錫培作《品牌遠東》的主題演講

              作為大會首位出場的主講嘉賓,蔣錫培作了《品牌遠東》的主題演講,全方位分享了遠東控股集團在品牌建設、企業文化、品牌機遇和未來挑戰等方面的實踐經歷、經驗總結等。蔣錫培介紹,遠東是國內首家建立首席品牌官(CBO)制度的民營企業,形成了“全面品牌管理”和“三品四度”的特色品牌管理體系。全面品牌管理是指品牌建設要全過程、全企業、全人員、全指標、科學性、藝術性統籌發展。“三品四度”即品牌內涵為品質、品格、品味,品牌外延為企業品牌、產品品牌、個人品牌。 遠東憑借過硬的質量創建產品品牌,帶動企業品牌和企業家品牌的發展,后期以企業品牌、企業家品牌為主導,帶動產品品牌的發展和系列產品的銷售,有效地實現了企業品牌、企業家品牌、產品品牌的相互促進,產生了良好的傳播效果。2017年,遠東控股集團品牌價值已達457.92億元。

              對于未來品牌機遇方面,蔣錫培認為,中國正在釋放巨大的制度紅利、政策紅利、品質紅利、品牌紅利,無論是從市場邏輯的產業鏈利潤微笑曲線、供大于求時代對品牌力的訴求,還是從政策層面品牌中國戰略的推進,都將給中國企業品牌發展帶來新的機會和推向新的高度。

              蔣錫培在提及未來品牌建設的挑戰時重點指出,一、如何能成為前20%甚至是行業第一品牌;二,中國品牌在國際化過程中,如何處理往往遇到的技術創新、制度文化、產品壁壘和自身營銷能力欠缺等方面的問題。

              蔣錫培還與Charles R.Taylor博士、Jan-Benedict E.M.Steenkamp博士、北京杰威品牌營銷顧問有限公司董事長賀玉強和上海萬馬堂廣告集團創始人沈毅同臺圓桌論壇,就“數字化時代廣告傳播新模式”、“數字化和消費升級背景下的企業如何做品牌”等問題進行探討和闡釋。

              

              江南大學副校長吳正國致辭

              

              江南大學商學院院長滕樂法致辭

              

              蔣錫培圓桌論壇

              

              合影(左三 蔣錫培)

              

              大會合影

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